出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 全球营销
| 词条 | 全球本土化 |
| 释义 | 全球本土化 全球本土化 在全球市场上对公司形象及品牌等进行宏观把握和统一规划，同时又针对当地特殊的文化特征实施不同营销策略的一种“全球化战略，本土化行动”的管理模式。这一概念最早出现于20世纪80年代末。它不仅是一种营销策略，也是在全球经济日益全球化和一体化背景下出现的一种新思潮。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 全球营销 |
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