亦称“市场潜量”。未来的一定时期内，在某特定市场上购买某种商品可能达到的最大货币支付能力。可用连续比率法加以测定。其公式如下：某种商品的市场潜力=总人口×总人口中使用该商品人数的百分比×每人可任意支配的平均收入×可支配收入中用于购买该类商品的百分比×在购买该类商品的开支中用于该种商品的百分比×该种商品在该类商品中所占的百分比。