亦称“传播模型”。传播学研究中，用以表示传播活动规律的简洁、直观的模型或公式。有文字模式、图像模式、数字模式。发端于美国*传播学，早期多为单向线性模式，后来广泛采用控制论模式和社会系统模式，强调双向循环过程。