战国时大商人。以经营河东盐池致巨富。又曾经营珠宝，以能识别宝玉著称。《淮南子·氾论训》：“玉工眩玉之似碧卢者，唯猗顿不失其情。”一说本为鲁人，陶朱公教以畜牧，他到猗氏（今山西临猗南）大畜牛羊，十年成为巨富，因称猗顿。