“公共关系意识”的简称。自觉认识公共关系在组织的生存和发展中所具有的作用的思想观念。主要包括：(1)自觉意识到维护组织的信誉和形象的重要性，并以此来考虑自身的行动选择；(2)十分重视信息的传播和沟通；(3)具有以公众利益为出发点，注重社会整体效益的思想；(4)善于把握公关活动的有利契机，并以此开展积极、主动的公关活动。