亦称“消费指导”。对人们的消费行为进行有意识的指导。旨在引导消费者选择科学、健康、合理的生活方式，妥善安排好物质文化消费活动，改善消费结构，提高消费效益，以利于人的体力和智力自由而全面地发展。在市场经济条件下，人们的消费行为受市场制约，消费品（或消费性服务）价格往往是人们消费行为的指示器，传媒、广告也对引导消费有巨大作用。国家运用经济的、法律的和必要的行政手段禁止不正当的消费（如吸毒），指导正当消费，还借助消费者协会等群众组织和传媒工具对人们的消费行为起引导作用。