无形资产的一种。一家企业由于信誉卓著，获得了顾客的信任；或由于历史悠久，积累了丰富的从事本行业的经验；或由于技术先进，掌握了生产诀窍；或由于其他原因，营业特别兴旺发达而形成的无形价值。这种无形价值表现为一家企业的获利能力超过一般企业的水平。商誉不可能离开企业而单独存在。商誉可由企业自己建立，也可向外界购入。