亦译“市场营销学”、“销售学”、“市场经营学”等。一般指研究企业如何确定市场需求，使提供的商品或劳务满足和诱发顾客需要的学科。第一本市场学著作1912年在美国问世后，市场学定义，众说不一。其研究的主要内容是：以顾客为中心探讨市场划分与选择；不同消费者购买力和消费需求；投入市场产品的数量、结构、寿命周期；价格；商品分销渠道；促销策略等。其研究目的在于根据市场发展变化掌握市场营销策略，使企业减少风险，处于有利的竞争地位。