CI为英文Corporate Identity的缩写，即企业形象识别系统战略。是一种通过统一规范的象征符号设计来塑造企业个性形象的经营管理系统。源于欧洲，20世纪50年代起美国大企业大规模导入CI，如波音飞机、可口可乐、麦当劳等。CI设计包含以下几个系统的内容：企业理念与企业精神口号(MI系统)，企业行为规范(BI系统)，企业视觉形象识别(VI系统，包括企业标志、标准字体、标准色、象征图形、专用印刷字体、标识符号系统、办公用品、赠品、员工服饰、环境等系列化设计)等。企业导入CI设计，目的在于树立企业良好形象，增强市场竞争能力。