市场营销中的竞争战略之一。促使产品具有足够引起消费者新的选择性需求的特征，以此与竞争产品相区别，从而使产品在行业中产生竞争优势。一般从两方面着手：(1)追求物理性差别。通过对产品的改良与创新，使产品与众不同，如赋予产品新的功能或性能、改变产品的外形、改变包装等。(2)追求心理性差别。通过促销，集中宣传产品的独特优点及品牌形象，使消费者对产品产生特定的印象。