消费者的一种思维活动。是人们在消费方面的意识和意志的反映。其类型有：(1)节俭性消费心理：是艰苦朴素生活作风在心理活动上的直接反映。(2)时宜性消费心理：是以当时的需要和崇尚为准绳的消费心理。(3)制约性消费心理：指消费者的消费欲望，由于受到外界客观环境的限制，而使原有的消费欲望受到抑制。