进入市场的主体和客体要素都必须遵循的行为准则。通常由法律、法规、制度加以规定。主要包括：(1)市场进入规则，即当一个企业具备了一定的法律、经济和技术等条件后，方被获准进入市场；(2)公平竞争规则，即市场主体机会均等地从事各种生产经营活动，取得合法利润和公平承担各种税负；(3)公平交易规则，即一切交易必须在自愿、等价、互惠的基础上进行，并且要公开。