亦称“市场行销”、“市场营运”。简称“营销”。企业围绕满足消费者需求和获得最大利润开展的经营销售活动。基本内容包括：市场调查、预测与分析，目标市场选择，市场营销环境研究，消费者购买行为分析，新产品开发，价格制定，分销渠道选择，促销措施运用，售后服务以及消费者信息反馈等。其中心是销售产品，即在适当的时间、适当的地点，以适当的价格，将适当的商品销售给适当的消费者。