研究和揭示目标对人产生激励过程的规律的动机认知理论。1964年，美国心理学家弗罗姆(V. H. Vroom,1932—)提出期望模式，公式为：激励力量（M）=目标效价（V）×期望概率（E）。M指个人希望获得某种结果时内部潜力发挥的强度。V指达到目标对于满足个人的价值。E指一个人根据经验判定一定行为能导致某种结果的概率。